Sie verkaufen seit jeher über 10 Millionen Einheiten Ihres Brotaufstrichs pro Jahr. Doch ausgerechnet im Jahr der Wirtschaftskrise bittet Sie Ihr Chef, Absatz und Preise gleichzeitig zu erhöhen.
Sie haben die Wahl. Suchen Sie wie alle anderen nach Möglichkeiten der Produktlinien-Erweiterung und dehnen Sie Ihre Marke zugunsten des Umsatzes. Oder stärken Sie Ihre Markenidentität, indem Sie zu Ihren Werten stehen und den wahren emotionalen Mehrwert Ihres Produktes unterstreichen.
Wir unterstrichen die Tatsache, dass die Vertrautheit einer Lieblingsmarke gerade in Krisenzeiten Entlastung und Sicherheit geben kann und vermieden dadurch, den Verbraucher mit einem Kurswechsel zu verunsichern. So strahlte die Marke Ruhe aus, verhielt sich antizyklisch zum Wettbewerb und steigerte ihre Marktanteile deutlich.