Sie gehen der Entwicklung im Automobilmarkt revolutionär voran und legen einen Blitzstart hin. Doch irgendwie gelingt es Ihnen in den folgenden acht Jahren nicht zu wachsen. Und so stehen Sie nach etlichen Investitionsanläufen nun vor einer handfesten Existenzkrise.
Hätten Sie permanent Ihre Markenstärke überwacht, so wäre Ihnen aufgefallen, dass Kommunikationsziele und Produktimage weit auseinander fallen. Sie hätten erkannt, dass die Produktentwicklung der letzten Jahre nicht mehr Ihren Markenwerten entsprach. Kurz – dass Sie sich nicht selbst treu geblieben sind. Sie hätten wieder stärker auf Ihre Kunden und deren Bedürfnisse gehört und hätten die Einzigartigkeit Ihrer Marke beweisen können.
Das Ergebnis unserer Markenstärke-Analyse war eine radikale Portfoliobereinigung, der zwei Jahre später bereits Rekordabsätze folgten. Mit der Stärkung des Markenkerns wurde festgeschrieben, dass die Marke nie wieder ihren Kern verlassen dürfe. Zu diesem Zweck installierten wir nicht nur ein Markenmanagement-Team, sondern ebenso eine permanente Markenstärkemessung.